El enfoque de promoción de la competitividad turística adopta elementos de la administración de empresas, ya que la finalidad última de esta debe ser maximizar sus utilidades: generación de riqueza y empleo, mejorar las capacidades humanas, protección de recursos naturales, adopción generalizada de identidad cultural, progreso sustancial en la calidad de vida de las personas, entre otras. Por tanto es relevante hacer alusión a la creación de una cultura guatemalteca que se identifique con valores y principios que incentiven el crecimiento del sector turístico como instrumento para un desarrollo sostenible. Reporte que presenta obstáculos, oportunidades y propuestas para un turismo competitivo en Guatemala.